警惕！“漂绿”不是营销手段，是法律雷区！ESG从业者必看合规指南

发布时间：2025-12-22 16:11:18浏览次数：

随着“双碳”战略深入推进，绿色转型成为企业发展的必答题，ESG信息披露也从自愿走向强制。在此背景下，部分企业为抢占市场先机，动起了“漂绿”的歪念——夸大环保成效、虚构绿色数据、隐瞒污染事实等行为屡见不鲜。但值得警惕的是，“漂绿”早已不是道德层面的争议，而是触碰法律红线的高危行为。从千万级罚款到市场禁入，企业“漂绿”付出的代价愈发沉重。对ESG从业者而言，精准识别“漂绿”陷阱、帮助企业规避法律风险，已成为核心专业能力。若你想系统掌握反“漂绿”合规框架，或报考ESG分析师、规划职业进阶，可拨打咨询电话010-59490973，联系林老师（微信同号：13691340873），获取框架标准学习优先级建议，快速成为企业信赖的合规专家！

当前，我国已构建起多维度反“漂绿”法律监管体系，《反不正当竞争法》《广告法》《证券法》《环境保护法》等多部法律形成合力，让“漂绿”行为无处遁形。结合近期典型案例，“漂绿”行为面临的四大法律风险尤为突出。

一是行政处罚风险，高额罚单成为常态。无论是产品营销端的虚假绿色宣传，还是信息披露端的不实数据披露，都将触发监管处罚。某户外品牌宣称“守护自然”，却支持在生态脆弱的世界屋脊举办烟花秀，被纳入“中国漂绿榜”并面临监管问询；祥宏印务因擅自使用“中国环境标志”，直接被罚20万元。更严厉的是金融领域，欧洲某银行因可持续金融宣传夸大其词，被开出2亿元人民币的天价罚单，国内也已有20只碳中和基金因“漂绿”嫌疑被监管关注。这些案例表明，监管正通过“小案重罚”“大案严处”，重构企业绿色合规的行为预期。

二是资本市场风险，冲击企业生存根基。对上市公司而言，“漂绿”本质上是虚假陈述，将面临严厉的证券监管处罚。江苏舜天在ESG报告中宣称建立完善风控体系，却被查明连续13年虚假贸易虚增营收，最终被证监会罚款1000万元，董事长被采取3年市场禁入措施，股票被实施退市风险警示。另有企业因未披露超500万元环保处罚，在ESG报告中标榜“环境友好型企业”，被点名质疑“漂绿”，引发股价波动和投资者信任危机。随着ESG披露强制化推进，这类风险将进一步传导至企业融资、并购等核心业务。

三是民事赔偿风险，面临消费者与投资者双重追责。“漂绿”行为侵犯消费者知情权，也损害投资者利益，民事索赔已成为重要追责路径。澳大利亚某防晒品牌宣称产品“对珊瑚礁无害”，却被查出含有害化学成分，被当地监管机构起诉并面临消费者集体索赔；国内某纸巾品牌用“棉柔巾”命名产品，实际不含棉纤维，近50位消费者提出质疑，面临退货赔偿及监管处罚。对投资者而言，若因企业“漂绿”信息作出错误投资决策，可依据《证券法》要求企业承担赔偿责任，相关ESG披露责任人也可能连带担责。

四是刑事追责风险，极端情况触及犯罪。当“漂绿”行为伴随严重环境污染、欺诈等情节时，将升级为刑事犯罪。重点排污企业若通过“漂绿”隐瞒超标排放事实，造成重大环境污染事故，可能触犯“污染环境罪”，相关责任人面临有期徒刑、拘役等刑事处罚。在金融领域，若企业通过“漂绿”实施非法集资、诈骗等行为，还可能触及“非法吸收公众存款罪”“诈骗罪”等罪名，付出沉重的刑事代价。

面对日益严格的反“漂绿”监管，ESG从业者的专业价值愈发凸显，需从“风险识别、标准对标、体系搭建”三个维度帮助企业筑牢合规防线。在风险识别上，要精准判断“漂绿”常见样态，如模棱两可的绿色表述、避重就轻的环保宣传、虚假的绿色认证等，提前规避违规隐患；在标准对标上，需熟练掌握《企业可持续披露准则——基本准则（试行）》等核心规范，明确披露边界与数据要求；在体系搭建上，协助企业建立“绿色信息收集-核验-披露”全流程管控机制，确保信息真实、可验证。

当前，反“漂绿”已成为ESG行业的重要赛道，具备专业合规能力的从业者薪资较普通岗位高出50%-70%。但不少人因对法律框架理解不深、缺乏案例实操经验，难以满足企业需求。林老师团队针对这一痛点，为ESG从业者定制个性化学习规划：优先掌握反“漂绿”核心法律法规与监管要求，明确“先学通用准则、再攻行业细则”的学习优先级；通过模拟案例训练，提升“漂绿”风险识别与合规方案设计能力；结合ESG分析师报考要求，同步强化跨部门协调与风险管控能力，助力从业者快速成长。绿色转型的核心是真实合规，“漂绿”注定是一条死胡同。对ESG从业者而言，把握反“漂绿”监管趋势、夯实专业能力，才能在行业竞争中站稳脚跟。若你想突破技能瓶颈，报考ESG分析师，从“基础执行”升级为“战略顾问”，赶紧拨打咨询电话010-59490973，联系林老师（微信同号：13691340873），获取定制化指导，开启职业进阶之路！

来源：碳云管理中心