企业漂绿行为最常见的表现形式有哪些？

1. 模糊环保术语：企业常使用含义模糊、缺乏明确定义的词汇来营造环保假象。比如 “天然”“纯植物”，产品可能仅含少量植物成分，其余大多为化学合成物；声称 “碳中和”，却不说明是通过碳抵消还是实际减排达成；推出 “可持续系列”，但该系列在产品总量中占比极低。这些模糊表述让消费者难以准确判断产品的真实环保程度。
2. 缺乏数据支撑：真正的环保行动需要量化验证，然而漂绿企业往往回避公开完整的碳足迹数据，仅展示局部成果，如强调办公室节能，却对工厂的污染问题避而不谈；用充满感情色彩的口号代替实际数据，像某饮料品牌宣称 “100% 环保瓶”，却拒绝披露塑料回收率；设定遥远的环保目标，如 “2050 年实现净零排放”，却没有制定中期执行计划，缺乏实际行动的支撑。
3. 转移关注焦点：企业通过实施一些微小的环保举措，来转移公众对其主要业务环境损害的注意力。例如石油公司大力宣传 “环保购物袋”，但它 90% 的收入仍然依赖化石燃料开采；航空公司推出 “碳中和航班”，却忽略了航空业在全球碳排放中占比达 2.5% 的实质影响。这些边缘行动无法掩盖其核心业务对环境造成的破坏。
4. 过度包装伪装：为了塑造 “绿色形象”，企业在包装上大做文章，却忽视了产品本身对环境的影响。比如使用声称 “可降解” 的包装，但这种包装需要特定的工业条件才能降解，在实际填埋后仍会产生甲烷；某矿泉水品牌推出 “100% 再生塑料瓶”，但瓶身重量增加，导致运输过程中的碳排放反而上升；一些奢侈品牌推出 “环保系列” 产品，价格却十分高昂，本质上还是鼓励过度消费。
5. 虚假认证误导：第三方认证本应是产品环保的可靠背书，但部分企业通过不正当手段获取虚假环保标签。有的选择标准宽松的认证机构，如某化妆品品牌的 “天然” 认证只需 5% 的天然成分；有的利用认证范围的漏洞，即使产品本身污染严重，也能获得 “工厂减排认证”；甚至还有直接伪造证书的情况，2022 年欧盟就查获了超 200 起虚假生态标签案件。

来源：碳云管理中心

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