如何快速识别企业是否存在漂绿行为？

1. 宣传用语分析：企业若频繁使用模糊不清、缺乏明确定义的环保术语，就很可能存在漂绿嫌疑。像 “纯天然”“绿色环保”“可持续发展” 这类词汇，没有具体的量化标准支撑，容易误导消费者。例如宣称 “纯天然” 的产品，可能仅含有少量天然成分，其余多为化学合成物质；打着 “可持续发展” 旗号的企业，却没有明确的节能减排目标和实施计划。遇到这类宣传，要保持警惕，要求企业提供更具体的环保指标和数据。
2. 数据和证据审查：真正践行环保的企业，会积极公开其环保行动的数据和成果，以证明自身的努力。相反，漂绿企业往往在数据披露上遮遮掩掩。比如，它们可能只展示部分环保成果，如宣传办公室的节能措施，却对工厂生产环节的高污染排放避而不谈；或者提出一些遥不可及的环保目标，如 “2050 年实现碳中和”，却没有给出具体的时间表和行动计划。此外，对于企业宣称的环保认证和奖项，要查证其真实性和权威性，避免被虚假认证误导。
3. 核心业务与环保举措的关联度：有些企业会通过一些微小的环保举措来转移公众对其核心业务环境影响的关注。比如，石油企业大力宣传推广环保购物袋，却忽视其主要业务 —— 化石燃料开采对环境造成的巨大破坏；航空公司推出 “碳中和航班”，但航空业整体的碳排放问题依然严峻。遇到这类情况，要深入分析企业的核心业务与环保举措之间的实际关联，判断其环保行动是否真正触及到了关键的环境问题。
4. 产品全生命周期评估：从产品的生产、包装、运输到使用和废弃处理的整个生命周期来考量企业的环保表现。如果企业只是在包装上采用了可降解材料，却在生产过程中消耗大量能源、产生严重污染，或者产品使用后难以回收再利用，那么其环保宣称很可能存在水分。例如，某品牌推出 “可降解包装” 产品，但包装的降解条件极为苛刻，在实际环境中很难实现，这就属于典型的漂绿行为。
5. 行业对比和公众反馈：将目标企业与同行业其他企业的环保表现进行对比。如果一家企业在环保宣传上表现得极为突出，但其实际环保投入和行动却远低于行业平均水平，那么就需要进一步调查。同时，关注公众和环保组织的反馈，社交媒体、环保论坛等平台上往往会有消费者和专业人士对企业环保行为的真实评价，这些信息有助于我们更全面地了解企业的实际情况。

快速识别企业的漂绿行为需要我们综合运用多种方法，从宣传用语、数据证据、业务关联、产品生命周期以及行业对比等多个角度进行分析。只有保持敏锐的洞察力和理性的判断，才能避免被企业的虚假环保宣传所迷惑，从而推动市场朝着真正绿色、可持续的方向发展。

来源：碳云管理中心

推荐阅读（点击以下链接跳转阅读）

>>>国际注册ESG分析师专业评估认证培训课程及考试安排（点击了解详情）

>>>LCCI 国际 ESG分析师中英联合认证培训及考试安排（点击了解详情）

>>>ESG商业分析师培训课程及考试安排（点击了解详情）

>>>ESG领域热潮：岗位月入15万！如何入行？

>>>ESG领域人才需求激增，券商高薪招聘分析师等岗位，入行需要满足什么要求？

>>>ESG有哪些就业方向? 需要满足什么条件？

>>>财务人员为什么热衷报考 ESG 证书？

>>>企业对ESG管理人才的需求现状？

>>>国资委将进一步规范央企控股上市公司ESG信息披露，需要注意哪些要点？

>>>新规即将实施：5月1日起，上市公司可持续发展信息披露注意事项？

>>>推动提高沪市上市公司ESG信息披露质量 三年行动方案（2024-2026年）

>>>为什么ESG对于企业来说这么重要？

>>>外贸企业如何进行ESG出口合规与碳管理？

>>>ESG分析报告怎么写？

>>>ESG评级：企业如何挑选适配项目并提升评级表现？

>>>EcoVadis评级全解析：一文掌握

>>>顺应绿色发展潮流，企业为何需重视 CDP 碳信息披露？