有没有具体的案例可以直观展现企业漂绿的手段？

发布时间：2025-02-24 14:49:16浏览次数：

案例一：H&M 旧衣回收计划

H&M 自 2013 年起在全球门店推行 “旧衣回收计划”，以 “时尚环保” 为宣传口号，鼓励消费者将衣物和家居纺织品捐赠至门店，捐赠者可获代金券。表面看，这是积极的环保举措，但背后却存在漂绿嫌疑。品牌通过提供购买新衣的优惠，在消费者拿走旧衣时鼓励其购买新衣，这与环保理念背道而驰。而且，H&M 声称回收的大部分衣物进行再生回收利用或二次销售，实际情况却备受质疑。美国市场品牌媒体 Brandingmag 发表文章指出，H&M 虽宣称致力于环保，却未向消费者说明回收衣物的具体去向，甚至为清理库存每年销毁数十吨产品。若大部分回收衣物被焚烧而非再次利用，那么该计划无疑是用环保口号掩盖其真实的商业目的。

案例二：康师傅的 ESG 漂绿

2017 年，康师傅登上《南方周末》发布的 “中国漂绿榜”，其漂绿行为被指 “本末倒置”。2018 年，康师傅首次发布企业社会责任报告，展示在社会责任管理、食品安全、绿色发展等方面的成果。然而，在此之前，康师傅在环保方面却问题频出。2017 年 6 月，康师傅（沈阳）饮品有限公司因污水排放口设置不规范、危废间堆放非危废物品且有人办公等问题，被下达责令限期整改通知书；2018 年 7 月，康师傅（乌鲁木齐）饮品有限公司因建设项目手续不全被处罚；2020 年 6 月，康师傅（昆明）方便面食品有限公司被发现未建设工业固体废物贮存设施，脱水污泥露天堆放且无 “三防” 措施。2022 年，央视 “3・15” 晚会曝光康师傅老坛酸菜面供应商存在重大食品安全问题。康师傅在宣传自身绿色发展、食品安全等理念时，实际行动却与之严重不符，用虚假宣传塑造企业形象。

案例三：多家航空公司的广告漂绿

英国广告标准局调查发现，法国航空公司、德国汉莎航空公司和阿联酋阿提哈德航空公司在宣传广告中使用 “可持续飞行”“倡导环保” 等表述，与公司实际情况不符。法国航空未正面回应，汉莎航空和阿提哈德航空在收到投诉后删除了涉嫌 “漂绿” 的广告。汉莎航空此前就因 “漂绿” 行为被处罚，其推出的 “改变飞行” 活动，试图让消费者认为他们已采取措施确保业务对环境无害。这些航空公司通过夸大环保成效的宣传，误导消费者，以获取更好的市场形象和商业利益。

从这些案例可以看出，企业漂绿手段多样，或是在宣传中使用模糊环保话术，以微小环保举措转移焦点；或是实际行动与宣传严重脱节，表面践行环保，实则依旧进行污染环境的生产活动；又或是在数据披露、认证和合作等方面存在虚假行为。消费者和投资者需保持警惕，仔细甄别企业的环保宣传与实际行动。

来源：碳云管理中心

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有没有具体的案例可以直观展现企业漂绿的手段？

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